分析迪士尼《白雪公主》 電影版翻拍困境，重拾轉型創新勇氣
撰文 經理人（郝致琪）迪士尼影業（Walt Disney Pictures，下稱迪士尼）真人改編電影《白雪公主》，從選角就備受爭議，2025年3月上映，截至4月17日為止，全球累積票房為1.8億美元（約59億新台幣），遠低於預期。
然而，這已不是迪士尼真人版電影第一次票房失利。2023年，《小美人魚》全球票房僅5.7億美元（約185億新台幣），未達回本門檻。根據《The Hollywood Reporter》推測，《白雪公主》若要回本，距票房安全值仍差5億美元（約162億新台幣）。
迪士尼經典動畫本身擁有龐大粉絲基礎，翻拍真人版理論上是穩賺不賠的生意，過去迪士尼也曾靠著經典IP翻拍創下票房佳績。2019年，迪士尼有7部電影進入全球票房前10，如《獅子王》、《阿拉丁》等，每部票房均破10億美元（約325億新台幣）。為何近年迪士尼翻拍的真人版電影連連失敗？
過度追求「政治正確」，落得兩頭空
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首先，DEI（多元、平等、包容）爭議是迪士尼近年作品票房慘澹的一大原因。《The Hollywood Reporter》分析，迪士尼試圖同時討好舊粉與Z世代，導致電影「既不夠顛覆、又失去經典魅力」；《The Atlantic》也指出，迪士尼正在經歷身分危機，「它想成為進步價值領袖，卻又害怕失去保守家庭客群，最終兩頭落空」。
以《白雪公主》為例，導演馬克．韋布（Marc Webb）宣稱在真人版中要「打破公主等待王子拯救的刻板印象」，但刪除七矮人、加入女權覺醒台詞的改動，被《衛報》批評「僅是政治表態而非真誠敘事」，這種矛盾的市場定位使觀眾難以買單。
自家串流成為票房阻礙
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另一個原因是，推出自家串流平台 Disney+，希望能開闢多元變現管道，卻沒想到「網內互打」，反成自家票房殺手。迪士尼CEO鮑伯．艾格（Bob Iger）在2024年於股東會上表示：「我們過度依賴既有IP，低估了觀眾對原創內容的渴望。」
《紐約客》指出，迪士尼在內容創新上仍陷於「安全牌迷思」。在迪士尼2025年片單中，僅1部為全新 IP，其餘皆屬漫威、星際大戰續集或動畫翻拍，未善用IP資料庫。
《Variety》的調查顯示，有63%受訪者認為，半年後就能在串流觀看，不必急著進電影院，這反映出，當有了串流平台後，一旦作品創新不足、吸引力不夠，觀眾是不會想花錢踏進電影院的。
▌重溫迪士尼經典好片
不願意開發新作，緊抓過往輝煌
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影評和業界人士認為迪士尼作品票房低迷的外部影響因素眾多，據《BBC》報導，疫情改變觀影習慣、超級英雄疲勞等都是因素之一，但最核心的問題仍在於內容品質下滑，如：概念薄弱、劇本結構鬆散、劇情混亂、視覺效果粗糙，導致口碑不佳。
百年紀念動畫片《星願》更成為迪士尼自2005年以來，首部在影評網爛番茄獲「爛片」評價的動畫。《愛爾蘭時報》批評片中「角色動機模糊，反派設定像未完成草稿」，對比《魔法奇緣》細膩的角色成長曲線，敘事功力明顯退化。
在視覺方面，《小美人魚》的海底場景也被《衛報》譏為「塑膠感濃厚的電子水族箱」；最新的《白雪公主》當中的七矮人CGI特效則被評為「恐怖谷效應」、「所費不貲卻輸給1937年的動畫技術」、「剝奪侏儒症者演出機會，效果卻比真人更差」。
皮克斯元老約翰．拉薩特（John Lasseter）受訪時坦言：「當財務報表主宰劇本會議，魔法自然會消失。」他還曾向《The Verge》透露，迪士尼「寧可投資10部《玩具總動員》外傳，也不願賭一部未知作品」，顯示出迪士尼在內容製作上的風險規避已成常態。
重啟「迪士尼動畫實驗室」，盼原創動畫翻轉局勢
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市調公司Statista顯示，觀眾對迪士尼真人翻拍電影的興趣度從2019年的78%暴跌至2025年的 41%。
面對種種爭議與風波，據《彭博社》透露，迪士尼已成立緊急小組調整策略，包括凍結10部真人翻拍計畫、重啟「迪士尼動畫實驗室」，每年至少推出2部原創動畫等措施。
外媒普遍認為，只要迪士尼提升內容品質與創新，觀眾自然會回流。除了開發更多元的新IP，迪士尼也必須重新尋找串流與院線間的平衡，避免自家平台稀釋票房。這次轉型能否奏效，將取決於迪士尼能否正視自身「懷舊紅利」的耗盡，並重拾身為內容產製者的創作勇氣。
｛本文經授權轉載自經理人 經典 IP 翻拍策略失效？從《白雪公主》看迪士尼的內容困境｝
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